永恒公测火爆开启，传永专列起航，刘烨准备超多惊喜

近日，游戏领域因一列地铁专列而热闹非凡，盛趣游戏下的《传奇永恒》开启公测，场面异常火爆，该游戏不但吸引众人目光，还将营销方式进行创新变革，可使在虚拟境遇之外的玩家领略到富有真实感的狂欢盛宴 。

传永专列正式启程

这趟专列，可被视作《传奇永恒》从线上迈向线下的一次具有标志性意义的事件，它穿梭于城市的地下脉络之间，把游戏的视觉符号以及氛围带入玩家的日常生活里，对诸多老传奇玩家来讲，在通勤的路途上与熟悉的游戏元素意外相逢，是一种独特的情怀被唤醒。

列车的启动也意味着游戏影响力以实体形式进行扩张，它不再仅仅被限定于电脑屏幕范围之内，而是摇身一变成为了一个会移动的广告牌以及互动平台，这样一种深度与线下场景相互结合的推广方式 ，在二零一六年的端游市场当中显得极为大胆且具有创新性 ，直接使得玩家与游戏品牌之间的心理距离被拉近了 。

代言人刘烨的亲身体验

身为代言人，刘烨于发布会上，不但讲述了个人跟“传奇”的事儿，还亲自同玩家开展互动PK，消弭了明星与玩家之间的隔阂。这般亲力亲为的站台形式，相较于单纯念稿，更能够博得玩家群体的喜爱，也令代言看上去更具诚意。

球员们在专列中所收获的一系列惊喜，是刘烨精心准备的，这使得发布会所营造的特定亲密感得以进一步拓展，延伸发展至更为广阔的场景范围之中。由于明星深度参与其中，活动所获取的关注度远远超越了普通广告，并且成功激发了球员们参与后续系列活动的高涨热情，进而形成了具备实际效用的宣传接力效果 。

花样繁多的有奖互动

专为官方所设计的众多活动，精确无误地对各种不同玩家群体那各异的兴趣点做到了全面覆盖。其中，“表白狂”这项活动呢，借助微博转发评论的方式展开，采取行车记录仪、机械键盘等实实在在的物品作为奖品，进而激励玩家主动去进行祝福的传播，有着简单明了、直截了当的规则，如此使参与的门槛得以降低了。

“拍照狂”活动鼓励玩家开展内容创作，拍摄专列照片能获得如此机会 ，与游戏道具“屠龙刀”创意合影同样可为玩家赋予发挥个性的空间 。于此同时 ，“抢镜狂”活动也为玩家提供了进行内容创作的契机 。签名T恤和固态硬盘等奖品设置 ，兼顾了纪念价值 ，又兼顾了实用性 ，进而提升了活动的吸引力 。

社交媒体上的裂变传播

“集赞狂”活动，巧妙借助微信朋友圈社交属性，要求玩家上传专列图片去集赞，成功把一次线下打卡行为，转变为线上社交传播竞赛，价值88万游戏金币的大礼包以及百元点卡等奖品，直接击中游戏玩家核心需求。

这种设计使得玩家为了获取奖项而去主动地扩散活动信息，去邀请好友进行点赞，在各自的社交圈子范围之内形成了多轮的传播浪潮。活动借助官方微信公众号来公布最终结果，进而又进一步把外部流量沉淀到自有平台之上，达成了用户的有效导流。

活动设计的普惠逻辑

纵观整个夏季狂欢的企划，它的核心逻辑所在是“广撒网”以及“高频次”这两点。活动的时间是从7月开始一直持续到8月，跨度长达一个月之久，如此便保证了热度能够持续不断。每周都会有好几次，且奖品各不相同的抽取机制，使得玩家感觉到“时时有机会”，进而维持了长期的参与动力。

从钥匙扣，到手机壳，再到固态硬盘，奖品种类涵盖了不同价位以及需求，得以保证甭管是新玩家还是老玩家，别管消费能力高或者低能够找到吸引自身的目标，这般普惠性设计将活动的覆盖人群最大限度地予以扩大致使更多人乐意尝试参与 。

线下实体与线上生态的联动

《传奇永恒》此次营销的成功所在之处，在于其构建起了一个“线下体验 - 线上分享 - 官方奖励”的完整性质闭环，传永专列给予了独特的线下体验以及创作素材，成为了所有线上活动的发起点还有物质基础，。

微博、微信等线上平台，成为了分享互动、凝聚人气的广场。最终，流量和热度反哺了游戏本身，吸引玩家回归玛法大陆。2016 年，这套组合拳展示了游戏营销的一种成熟思路，也就是怎样将有限的线下资源，借由线上杠杆放大出最大的声量。

这个夏天已然过去，然而像线上线下联动般的玩法直至如今依旧被众多游戏所借鉴 。对于一款游戏来讲 ，公测之际的火爆诚然关键十分关键 ，但怎样把这份热度转变为长久的情怀还有社区凝聚力 ，可能才更是值得去思考的命题 。你觉得 ，一次成果突出的游戏营销 ，最为关键的是引发话题 ，还是切实地服务好核心玩家呢 ？欢迎于评论区分享你的观点想法 ，要是感觉分析有启发 ，也请点赞予以支持 。